Jaguar está passando por um momento difícil. A empresa-mãe Jaguar Land Rover escreveu números em vermelho escuro nos últimos anos. Portanto, é claro que algo deve ser feito. Mas o novo CEO da Jaguar, o francês Thierry Bolloré, tem planos muito radicais. A Jaguar não só fabricará carros elétricos a partir de 2025, como o posicionamento da marca também precisa ser revisto.
Jaguar apresenta três novos modelos
Até agora, o Jaguar foi mais ou menos o equivalente britânico da Audi e BMW, mas isso está prestes a mudar, se depender de Bolloré. O design dos novos modelos – dois crossovers e um coupé esportivo – já foi determinado, diz ele. Os preços iniciais dos Jaguares começarão acima de 100.000 libras (116.000 euros).
Por que a Jaguar vende tão mal?
“A marca foi danificada até certo ponto”, disse Bolloré à British Auto Express. “Jaguares são carros bonitos. Então você se pergunta: por que eles não vendem? Porque se opõem aos modelos Audi e BMW. E isso é um problema: o posicionamento da marca.”
Os novos Jaguars estão ficando maiores
Segundo Bolloré, os futuros Jaguares serão maiores do que são agora. “Acho que se você olhar para a Land Rover, nossos clientes querem carros maiores. Muitas vezes ouvimos ‘Queremos espaço’. E queremos responder a essa necessidade. O posicionamento da Jaguar tem que ser muito claro: luxo moderno.”
